대학생들이 쉽게 할 수 있는 창업실무 - 제3판

Chapter 01 응답하라! 기업가정신 9
1. 기업가와 기업가정신의 의의 11
2. 한국경제와 기업가정신의 역할 18
3. 기업가정신의 유형 22
4. 기업가정신의 요소 24

Chapter 02 창업아이템 찾아보기 27
1. 아이템 선정의 중요성 29
2. 트렌드 변화와 창업기회의 발견 31
3. 창업아이디어 도출 38
4. 창업아이디어 탐색 42

Chapter 03 창업아이템 시장조사 47
1. 창업아이템 시장조사 필요성 49
2. 아이템 선정을 위한 시장조사방법 51
3. 최종 창업아이템 선정 56

Chapter 04 창업환경 분석 61
1. 환경 분석의 정의 63
2. 내부 환경 분석 67
3. 외부 환경 분석 76

Chapter 05 상권 분석 87
1. 상권의 개념 및 특징 89
2. 좋은 상권의 조건 90
3. 상권 분석 프로세스 및 주요 내용 91
4. 상권 분석 시 주의사항 94
5. 소상공인시장진흥공단 상권정보시스템 소개 95

Chapter 06 사업 타당성 분석 113
1. 사업 타당성 분석의 3요소 116
2. 환경 분석 결과를 활용한 SWOT 전략 119
3. 기술 창업에 유용한 BMO 분석 124

Chapter 07 사업계획서 작성 133
1. 사업계획서의 정의와 유형 135
2. 사업계획서의 구조 138
3. 사업계획서의 작성 142
4. 사업계획서의 평가 151

Chapter 08 비즈니스모델 155
1. 비즈니스모델의 정의 157
2. 비즈니스모델 구조화 방법 164
3. 비즈니스모델 캔버스 작성 실습 173

Chapter 09 창업 마케팅 177
1. 창업 마케팅 개념 179
2. 마케팅 관리 개념의 변화 182
3. 시장 세분화와 목표 고객 선정 184
4. 소비자들에게 어떤 포지션으로 인식되고 싶은가 189
5. 마케팅 실행을 위한 4P 전략 192

Chapter 10 창업자금의 조달과 운용 205
1. 필요자금 추정하기 207
2. 필요한 자금의 추정방법 211
3. 필요한 자금 확보하기 213
4. 투자 유치하기 217
5. 자금 운용하기 221

Chapter 11 회사의 설립 절차 229
1. 회사 형태 결정하기 231
2. 법인 설립 준비하기 234
3. 주식회사 설립하기 237
4. 협동조합 설립하기 243
5. 사업자등록 및 4대 사회보험 신고하기 245

Chapter 12 창업자의 자기관리 249
1. 자기 탐색과 이해 251
2. 창업과 목표관리 260
3. 창업자를 위한 시간관리 264
4. 창업 성공을 위한 인맥관리 272