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2011³â 02¿ù 23ÀÏ Ãâ°£ Á¤°¡ 16,000¿ø ÆäÀÌÁö 336 Page

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±×°¡ Àú¼úÇÑ Ã¥µéÀº 24°³ ¾ð¾î·Î ¹ø¿ªµÇ¾î ¹Ð¸®¾ð¼¿·¯ ¹Ý¿­¿¡ ¿Ã¶ú°í ¡´´º¿å ŸÀÓ½º¡µ¡´¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³Î¡µ¡´ºñÁî´Ï½º À§Å©¡µ¸¦ ÅëÇØ ¡®ÀÌ ½Ã´ë ÃÖ°íÀÇ ºñÁî´Ï½ººÏ¡¯¿¡ ¼±Á¤µÇ¾ú´Ù. ƯÈ÷ ¡¶º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» ÆȾƶó(Selling the Invisible)¡·Àº ºñÁî´Ï½º Àü¹®°¡¿Í ÇÐÀÚµéÀÌ »ÌÀº ¡®20¼¼±â ÃÖ°íÀÇ °æÁ¦°æ¿µ¼­¡¯·Î Æò°¡¹Þ¾Ò´Ù.

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ÀÌ Ã¥ ¡¶¾ð¾ÅÅ·¡·Àº ½Ç·Î ³î¶ó¿î À̾߱âµéÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®ÀÇ ÆÇ´Ü°ú ¼±ÅÃ, Çൿ°ú °áÁ¤ÀÇ ¹èÈÄ¿¡´Â ¾ðÁ¦³ª ¼ö¸¹Àº À¯È¤ÀÌ ¼û¾î ÀÖ´Ù. ¿ì¸®ÀÇ ¼±ÅÃÀ» ²ø¾î³¿À¸·Î½á À̸¦ ÅëÇØ ¼º°øÀ» âÃâÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Ä¿´Ù¶õ ¿å¸ÁµéÀÌ Á¸ÀçÇϱ⠶§¹®¿¡, ¼±ÅÃÀ» µÑ·¯½Ñ ¿ì¸®ÀÇ ¸ðµç ÇൿÀº ´©±º°¡·ÎºÎÅÍ À¯È¤¹Þ°í Á¶Á¾¹Þ°í Á¶À۵ȴÙ. µû¶ó¼­ ¿ì¸®ÀÇ ¼±ÅÃÀº ¾ðÁ¦³ª ´©±º°¡ÀÇ ¿å¸Á¿¡ ²ø·Á ´Ù´Ï°í, ºÙµé·Á ´Ù´Ï´Â °Íó·³ º¸ÀδÙ. ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®ÀÇ ³»¸é¿¡´Â ¿ì¸®°¡ Á¤¸» ¹«¾ùÀ» ¿øÇÏ´ÂÁö Á¤È®È÷ ¾Ë·ÁÁÖ´Â, ±×¸®°í À̸¦ ÅëÇØ ¿ì¸®ÀÇ ¼±Åðú °áÁ¤°ú ÇൿÀ» ÃÖ¼±À¸·Î À̲ø¾îÁÖ´Â ¡®Èû¡¯ÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ±× ÈûÀÌ ¹Ù·Î ¡®¾ð¾ÅÅ·(unthinking)¡¯ÀÌ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ ¿ì¸®ÀÇ ¡®¾ÅÅ·(thinking)¡¯Àº ´©±º°¡ÀÇ °£¼·°ú ÅëÁ¦¸¦ ¹Þ¾Æ ¿Ö°îµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®ÀÇ ¡®¾ð¾ÅÅ·¡¯Àº ÀÌ °°Àº Á¶ÀÛÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ¾ð¾ÅÅ·ÀÇ ¿µ¿ªÀ̾߸»·Î ¿ì¸®ÀÇ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî(needs)¿Í ¿øÃ÷(wants)°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â °÷ÀÌ´Ù. µû¶ó¼­ ºñÁî´Ï½º ¼¼°è¿¡¼­´Â ¿ì¸®ÀÇ ¡®¾ÅÅ·¡¯À» Á¶ÀÛÇÏ´Â °Í¸¸À¸·Î´Â ¼º°øÀ» °ÅµÑ ¼ö ¾ø´Ù. ÁøÁ¤ÇÑ ¼º°øÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é, ¿ì¸®°¡ ¿ì¸®ÀÇ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî¿Í ¿øÃ÷°¡ ¼û¾î ÀÖ´Â ¡®¾ð¾ÅÅ·¡¯À» ÅëÇØ ¼±ÅÃÇÏ°í ÇൿÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï À̲ø¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿ì¸®°¡ ÁøÁ¤ ¹«¾ùÀ» ¿øÇÏ´ÂÁö, ¹«¾ù ¶§¹®¿¡ ¼±ÅÃÇÏ°í ÇൿÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ±â¹ßÇÏ°í °æÀ̷οî À̾߱âµéÀ» µé·ÁÁØ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¼ö¹é¾ïÀ» µé¿© ¿ì¸®ÀÇ ¼±ÅÃÀ» ÅëÁ¦ÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇÑ µí º¸¿´Áö¸¸ °á±¹ ½ÇÆÐÀÇ ±æÀ» °È°í ¸¸ ¼ö¸¹Àº ºñÁî´Ï½º¸ÇµéÀÇ À̾߱âµéÀ» µé·ÁÁØ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ Á¦Ç° Æ÷Àå Çϳª¸¸ ¹Ù²åÀ½¿¡µµ ¿ì¸®ÀÇ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî¿Í ¿øÃ÷¸¦ Æ÷ÂøÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇÑ ºñÁî´Ï½º °ÅÀåµéÀÇ °¨ÅºÀÌ Àý·Î ³ª´Â ³ëÇϿ츦 µé·ÁÁØ´Ù. ¿ì¸®´Â °áÄÚ À¯È¤ ´çÇϰųª Á¶ÀÛµÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸®´Â ¿ÀÁ÷ ¿ì¸®ÀÇ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî¿Í ¿øÃ÷, Áï ¾ð¾ÅÅ·À» ã¾Æ°¡´Â ¿©ÇàÀ» ²÷ÀÓ¾øÀÌ Áö¼ÓÇÑ´Ù.

¡°¸ðµç ¼±ÅÃÀ» ÀǽÉÇÏ°í µÚÁý¾î¶ó,
±×°Ç ¸ðµÎ ´©±º°¡ ÆijõÀº ÇÔÁ¤¿¡ ºüÁø °á°ú´Ù!¡±
Á¤È®ÇÑ ¼±ÅÃ, ¿øÇÏ´Â °á°ú¸¦ À̲ô´Â ¾ð¾ÅÅ·À» ã¾Æ°¡´Â 12°³ÀÇ ¿­¼è


¿ì¸®´Â ¾Æ¹« »ý°¢ ¾øÀÌ, ¾Æ¹« Àǽɵµ ¾øÀÌ ÇüÆí¾ø´Â ½´Æà ¼º°ø·üÀÇ ÄÚºñ ºê¶óÀ̾ðÆ®¸¦ ÃÖ°íÀÇ ÇØ°á»ç·Î ¼±ÅÃÇÑ´Ù. ÀÌ¿Í µ¿½Ã¿¡ 1ÃÊ¿¡ ¼ö¾ï ¿ø¿¡ ´ÞÇÏ´Â ½´ÆÛ º¼ ±¤°í¸¦ º¸°íµµ ÀüÇô ¹Ìµ¿µµ ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸®´Â °ñ¸®¾Ñ°ú °°Àº °­ÀÚ¸¦ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °Íó·³ º¸ÀÌÁö¸¸, ½ÇÁ¦·Î´Â ¿ì¸®¿Í ºñ½ÁÇÑ ÀÛÀº ´ÙÀ­À» ÀÀ¿øÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ÷´ÜÁ¦Ç°º¸´Ù´Â »ç¿ëÇϱ⿡ Æí¸®ÇÏ°í Àå³­°¨Ã³·³ º¸ÀÌ´Â Á¦Ç°À» ÈξÀ ´õ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ¸Ó¸®·Î »ý°¢ÇÏ´Â µíÇÏÁö¸¸ »ç½ÇÀº ´«À¸·Î »ý°¢ÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â È­·ÁÇÑ µðÀÚÀÎÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿ÀÁ÷ ¿ì¸® ÀڽŸ¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÔÀ» º¸¿©ÁÖ´Â µðÀÚÀÎÀ» ¿øÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ³î¶ó¿ò°ú ¹ÝÀüÀ» »ç¶ûÇÏ°í, ½Ä»óÇؼ­ Áú·Á¹ö¸®±â Àü±îÁö´Â »õ·Î¿î °Íº¸´Ù Àͼ÷ÇÑ °ÍÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù. ÇÏ·ç°¡ ¸Ö´ÙÇÏ°í ½ñ¾ÆÁö´Â ¾ÆÀ̵ð¾î, Æ®·»µå µîÀÌ ¿ì¸®¸¦ º¯È­½ÃÅ°´Â °Íó·³ º¸ÀÌÁö¸¸, ¿ì¸®´Â ¿¹³ª Áö±ÝÀ̳ª °áÄÚ º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸®´Â ¸ðµÎ ¿öĿȦ¸¯Ã³·³ º¸ÀÌÁö¸¸, ½ÇÁ¦·Î´Â ÇÏ·ç Á¾ÀÏ ³î°í Áñ±â°í °ÔÀÓÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ¸Å ¼ø°£ ¼±ÅÃÀÇ ±â·Î¿¡¼­ ²÷ÀÓ¾øÀÌ »ý°¢ÇÏ°í, ½ÅÁß¿¡ ½ÅÁßÀ» ±âÇÏ´Â °Íó·³ º¸ÀÌÁö¸¸ »ç½Ç ¿ì¸®´Â ¡®»ý°¢¡¯¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸®´Â ±×Àú ¿ì¸®ÀÇ Áø½ÇÇÑ ´À³¦, ¿ì¸®°¡ °®°í ÀÖ´Â ±â´ëÄ¡¿¡ µû¶ó ¼±ÅÃÇÏ°í ÇൿÇÑ´Ù. ¿¹ÀüºÎÅÍ ÁÁ¾ÆÇß´ø °ÍÀ» Áö±Ýµµ ÁÁ¾ÆÇÏ°í, ¾ÕÀ¸·Îµµ ÁÁ¾ÆÇÒ °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼­ ¿ì¸®ÀÇ ¼±Åðú ÇൿÀ» Á¶ÀÛÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ±× ¸ðµç »ý°¢Àº ¡®Âø°¢¡¯¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ¼º°øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ¿ì¸®ÀÇ ¼±Åðú ÇൿÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ²ç¶Õ°í, ¿ì¸®°¡ ¿øÇÏ´Â °Íµé °¡¿îµ¥¼­µµ °¡Àå ¿øÇÏ´Â °ÍµéÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö ±Ô¸íÇس½´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ³Ê¹«³ªµµ ¸¹Àº °ÍµéÀ» ¼±ÅÃÇؾ߸¸ ÇÏ´Â ¿À´Ã³¯ÀÇ »î¿¡¼­ ÀÌÁ¦ ´õ ÀÌ»ó ¿ì¸®°¡ ±âÁ¸ÀÇ °ø½Ä°ú Áú¼­¿¡ ÀÇ°ÅÇÑ ÇൿÀ» ´õ ÀÌ»ó ÃëÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â »ç½ÇÀ» º¸¿©ÁØ´Ù. ÀÌÁ¦ ¿ì¸®´Â ¿ì¸®ÀÇ ¡®»ý°¢¡¯À» µû¸£Áö ¾Ê´Â´Ù. ¿ì¸®´Â ¿ì¸®ÀÇ »ý°¢ÀÌ ÇØüµÈ °÷¿¡¼­, »ý°¢ÀÇ ¿µ¿ª¿¡¼­ ¹þ¾î³­ °÷¿¡¼­ ¿ì¸®°¡ ¿øÇÏ´Â ¼±Åðú ÇൿÀ» ÃëÇÑ´Ù. µû¶ó¼­ ¿ì¸®ÀÇ ´ÏÁî¿Í ¿øÃ÷¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ±â¾÷°ú ºñÁî´Ï½º¸ÇµéÀº ¿ì¸®ÀÇ ¡®¾ð¾ÅÅ·¡¯ ¿µ¿ªÀ» öÀúÇÏ°Ô Å½±¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿ì¸®ÀÇ ¡®¾ð¾ÅÅ·¡¯À» ã¾Æ°¡´Â 12°¡Áö ¿­¼è¸¦ dz¼ºÇÑ »ç·ÊµéÀ» °çµé¿© Á¶¸íÇÑ´Ù. µû¶ó¼­ ÀÌ Ã¥Àº ¿øÇÏ´Â °á°ú¸¦ À̲ô´Â °¡Àå ÃÖÀûÀÇ ¼±Åðú ÇൿÀ» ÃëÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ Çʵ¶¼­´Ù. ¿ì¸®ÀÇ Á¤È®ÇÑ ´ÏÁî¿Í ¿øÃ÷¸¦ ÆľÇÇØ ³²µéº¸´Ù ÇÑ ¹ß ¾Õ¼­ ¼º°øÀ» °ÅµÎ°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ Çʵ¶¼­´Ù.
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