초월하는 애플 추월하는 삼성 SMART 대전!

● 히피문화와 테크놀러지의 결합이 만든 ‘초월자’ 애플을 그려낸다
이 책은 세계 휴대폰 시장에서 변방에 있던 애플이 전혀 새로운 개념의 스마트 폰인 아이폰으로 주도권을 장악한 현상을 `초월'로 정의했다. `게임의 룰'을 새로 만듦으로써 기존의 강자들을 단숨에 뛰어넘는 새로운 리더가 됐기 때문이다. 이 책은 애플의 창조적 에너지 원천을 알려면 먼저 애플의 알파요 오메가인 스티브 잡스의 성장 환경을 탐구해야 한다고 강조한다.
미국 캘리포니아의 실리콘밸리는 한때 히피문화의 요람이었다. 잡스는 이 지역에서 태어나 성장하는 동안 자연스럽게 자유분방한 인문학의 정신과 첨단 테크놀로지의 정수를 함께 아우르게 된다. 비록 중퇴했지만 그는 대학에서도 철학과 물리학을 복수 전공했다. 스티브 잡스에게 배양된 인문학과 테크놀로지의 결합, 즉 `통섭(通涉)의 힘'이 감성과 기술을 결합시킨 애플의 디자인 철학이 됐고, 소프트웨어와 하드웨어를 아우르는 애플 생태계가 된 것이다. 하드웨어의 제조만으로 경쟁하던 기술 일변도의 기존 강자들과 애플은 DNA부터가 달랐다. 애플이라는 이름에 담긴 의미에서 애플의 창조적 에너지를 탐색하는 것도 참신한 시각이다. 스티브 잡스는 애플 창업직전 선불교에 심취하던 당시 머물던 사과농장에서 애플 이름을 따왔고, 애플이라는 이름에는 잡스의 선불교적 영성과 감성이 녹아있다는 설명이다.
이 책은 애플이 수많은 `컬트군단'을 거느리게 된 이유도 분석한다. 애플의 컬트 문화가 잡스의 카리스마에 상당부분 의존하는 것도 사실이지만 애플 초창기 ‘매킨토시를 보는 순간 하늘의 복음을 듣고 애플 매니아가 됐다’는 일본인 가이 가와사키가 에반젤리즘이라는 홍보전략을 제시한 것이 요인이라는 것이다. 애플 컬트는 자생적인 것이 아니라 애플의 기발한 홍보 전략의 산물이라는 것이 이 책의 시각이다.

● ‘추월하는 정복자’ 삼성, 3無의 황무지를 박차고 일어서다
그동안 삼성전자를 상징하는 말은 패스트 팔로어 (fast follwer), 즉 추월자였다. IT 산업의 불모지 한국에서 뒤늦게 반도체 산업에 뛰어든 삼성은 경이적인 속도로 세계 IT산업을 석권해 갔다. 반도체에서부터 휴대폰, TV, 가전에 이르기까지 전자산업의 모든 분야를 휩쓸고 있는 삼성의 기세는 세계를 호령하던 ‘몽골기병’의 위세를 연상케 한다.
이 책은 삼성의 DNA를 산업의 불모지에서 형성될 수 밖에 없었던 `태생적 유목민의 형질'에서 찾는다.
1983년 당시 이병철 삼성그룹 회장이 반도체 산업 대규모 투자 계획을 밝힌 도쿄선언을 내놓자 정부도 국민도 기술과 자본과 시장이 없는 한국에서 반도체 산업은 불가능하다는 `3불가론'을 들어 반대했다. 삼성이 눈을 돌린 것은 한국이라는 황무지가 아니라 기술과 자본과 시장이 무한히 넘치는 세계무대였다.
삼성이 딛고 일어선 것이 바로 3불가론으로 상징되는 황무지였고, 그것을 넘어서려는 정신이 몽골기병과 같은 진취적 정복자의 DNA를 형성했다는 분석이다.
우리가 `너무 잘나가는 삼성'을 바라보던 시각은 삼성이 대한민국 경제를 상징하는 기업이라는 자부심과 동경 이면에는 어딘가 모를 반감과 질시도 섞여 있다. 이 책은 IT산업의 왕좌를 놓고 애플과 치열한 라이벌 대결을 벌이고 있는 삼성을 종전의 패러다임과는 다른 관점에서 바라보면서 애플이 가진 창조적 에너지를 어떻게 하면 접목할 수 있을지를 모색 한다. 이 책의 주인공은 삼성그룹이 아니라 삼성전자이지만 삼성전자 대신 삼성이라는 이름을 단 이유도 애플컴퓨터가 아이폰 출시 전인 2007년 애플로 사명을 바꾸고 새로운 도전을 선언했듯이 이제 삼성전자도 전자업체의 꼬리표를 떼고 새로운 도약의 단계를 모색하라는 촉구의 의미에서라고 저자들은 설명한다.

● ‘라이벌 대결’이라는 흥미로운 프레임으로 비춰 본 우리의 가까운 미래를 살펴본다.
애플과 삼성이라는 특정 기업에 대한 이야기일 뿐이라면 많은 독자들이 관심을 가져야 할 이유는 없을 것이다. 배틀1~4는 삼성과 애플의 라이벌 대결이라는 흥미로운 프레임을 빌려서 요즘 화제인 스마트폰과 태블릿PC, 스마트TV의 기술적인 정의, 하드웨어적 비교 분석과활용법 등이 Q&A의 형식으로 잘 요약 정리돼 있다. 우리가 곧 직면하게 될 가까운 미래의 모습이 슬라이드를 넘기듯이 전개된다. 삼성과 애플 두 라이벌의 대결에서 최종 승자는 누가 될 것인가라는 관점에서 처음부터 읽어나가도 좋고, 그냥 궁금한 점들을 목차에서 골라 아무데나 읽어도 좋도록 구성돼 있다.
이 책의 총 51개 Q&A테마에서 특히 눈길 가는 대목은

·배틀1-포성 자욱한 스마트폰 전쟁' 중 △넘버원 삼성, 왜 아이폰 만들 생각 못 했나 △애플은 어떻게 앱스토어 만들 생각을 했을까 △모바일 시대의 광고 어떻게 변할까
·배틀2-총성 울린 태블릿PC 전쟁 '중 △태블릿 PC가 맞나, 태블릿 CP가 맞나 △작고 가벼운 7인치, 불편해도 보기 좋은 10인치. 과연 누가 이길까 △태블릿시대, 인쇄신문은 과연 사라질까
·배틀3-전운 감도는 스마트TV 전쟁'중 △스마트TV, 라이프스타일을 어떻게 바꿔놓을까 △삼성전자는 스마트TV에서 어떤 전략을 세우고 있을까 △말많은 종합편성채널, 스마트TV시대에도 통할까
·배틀4-운명을 좌우할 콘텐츠 전쟁'중 △스마트폰으로 부자되는 방법 있을까 △삼성의 콘텐츠산업 홀로서기 성공할까 △애플의 안티포르노 전략 성공할까 △모바일 시대에 대박 날만한 유망직업은
·배틀5-진정한 승부 마켓 리더쉽 전쟁' 중에서 △3무(無)를 딛고 일어선 ‘몽골기병’ 삼성의 DNA △사과농장에서 꽃핀 ‘컬트군단’ 애플의 DNA △애플빠는 있는데 삼성빠는 왜 없을까 △이건희는 왜 업적보다 저평가 되고 있을까 등이다.

기술적 호기심에 대한 충족만 아니라 △당신의 스마트폰은 얼마 짜리인가 △스마트 스크린은 우리의 삶을 정말 개선시키고 있을까 △모바일 세대에게 책과 음반은 어떤 의미일까 등 모바일 세대의 세태와 문화, 그 안에서 우리가 직면하게 될 변화에 대한 고민들에 대한 인문학적 고찰도 담겨 있다.
각 Q&A 테마마다 끼워져 있는 `이건 몰랐지' 코너에도 △스마트폰이 아닌 휴대폰은 무슨 폰 △아이폰을 믹서기에 갈아 버린 이유는 △갤럭시S와 아이폰4가 일란성 쌍둥이라고 △아이폰 한 대 팔면 삼성전자는 얼마 벌지 △애플을 가장 미워할 만한 기업 1위는 △이건희는 정말 잠옷이 50벌 △잡스가 블랙터틀넥을 안 입을 때는 언제 △스티브 잡스 프레젠테이션의 3가지 특징은 △ `이건희 양복' `이건희 와인'은 뭘까 △이건희가 스티븐 스필버그와 나눈 대화는 △스티브 잡스가 은퇴하는 해는. 등의 귀를 솔깃하게하는 읽을거리가 풍성해 책의 전개를 지루하지 않게 해준다.